martes, 4 de noviembre de 2008

Crecemos en publicidad. Pero, ¿Cómo?

No, no es broma. Parece que si finalmente cerramos los acuerdos pendientes para 2009 - y vamos en buen camino -, en Agroterra vamos a crecer en ingresos publicitarios en relación a 2008 en un % muy interesante. Y en plena crisis!

Pero ¿Cómo?. Y más aún cuando la publicidad en términos generales está cayendo en todos los sectores en estos tiempos de crisis y también Online en el 3er trimestre de 2008.
Creo que este aumento de ingresos, si finalmente se concreta, está basado principalmente en tres factores:

1. Algunas de las marcas que posiblemente entren a patrocinarnos me ha comentado que han anulado sus campañas en medios generalistas. Esta reducción de presupuestos les ha permitido acudir a medios más específicos, y online.

2. Agroterra es un producto extremadamente sectorial y con datos de audiencia muy elevados. esta mezcla de factores hace que algunos anunciantes vean en nosotros efectividad elevada frente a los costes de campaña.
Es decir, a mi juicio la publicidad genérica online es la que va a sufrir más. No la específica de momento.

3. Bajo rendimiento de otros años en este campo. Nunca hemos comercializado los espacios publicitarios. Prácticamente todos los patrocinadores que tenemos nos han llamado a la puerta. Este tremendo error por nuestra parte ha hecho que posiblemente no estuviéramos optimizando nuestros ingresos publicitarios al 100%, por lo que la comparativa con años anteriores no es del todo válida. Desde hace unos meses hemos iniciado una comercialización más intensa a grandes cuentas, y se está notando.

Pero bueno, lo importante es que estamos creciendo en esta línea de negocio, y eso son buenas noticias para Agroterra.